Aegis Media
Comment suivre la rentabilité des investissements publicitaires ?
5ème groupe mondial de conseil en communication et 1er groupe mondial indépendant de conseil et d'achat d'espace, Aegis Media est le pôle média de la holding anglaise Aegis Group PLC. Aegis Media Belgique regroupe 100 personnes et les budgets gérés sont de 350 millions d'euros. La filiale est divisée en cinq marques : Carat (réseau de conseil média et d'achat d'espace),Vizeum (études publicitaires), Isobar (pôle internet), Posterscope (affichage out door) et enfin Local Focus (pour toutes les problématiques de communication locale).
"Dans le domaine de l'achat d'espaces, le décisionnel est stratégique. Nos clients annonceurs et en interne, notre holding exigent toute visibilité sur les indicateurs d'investissement media et de rentabilité. 80% de notre activité est ainsi lié à l'analyse de nos données qui arrivent en volume sous les formats les plus divers et à une fréquence très élevée. Nous avons choisi de standardiser nos solutions autour de BusinessObjects Data Integrator en amont et de BusinessObjects,Web Intelligence et Crystal Reports pour répondre à ces attentes sans accroître la charge de travail des équipes informatiques."
Guy Coeck, Chief Operating Officer, Aegis Media Services Belgique.
La problématique
Tarifs médias, audiences… chaque jour, Aegis Media reçoit plusieurs centaines de giga octets de
données de tous types de supports et sur tous types de formats.
"Le décisionnel en matière d'achat d'espaces doit surmonter une double difficulté : l'hétérogénéité des sources d'information d'une part et la justification des investissements tant vis-à-vis de la maison mère que des clients : qu'avez-vous acheté ? à quel coût ? pour quelle audience ?...", rappelle Guy Coeck. "Ces questions
exigent des réponses quotidiennes et fiables".
La solution
Le décisionnel est un véritable avantage concurrentiel aussi bien en interne que vis-à-vis des clients. C'est à partir de ce point critique que s'est construit le projet décisionnel, de l'intégration des données autour de BusinessObjects Data Integrator jusqu'au reporting, interrogation et analyse avec Crystal Reports, BusinessObjects et Web Intelligence.
"Data Integrator nous permet d'extraire facilement tous les types de formats de données, de les transformer quelle que soit leur complexité et de charger ainsi dans un même data warehouse tous ces flux. Comparé aux outils d'intégration de données conventionnels, Data Integrator apporte une très grande flexibilité de travail et des interfaces visuelles très appréciées des utilisateurs", constate Guy Coeck. En outre, la standardisation de l'outil facilite le partage de compétences entre les développeurs et donc la pérennité de l'outil.
Les bénéficces
Le groupe Aegis PLC est coté en bourse de Londres et pour les actionnaires de la holding les
indicateurs agrégés et détaillés fournis par BusinessObjects sont essentiels pour avoir une visibilité
sur les investissements des clients et la rentabilité de chaque filiale.
De même pour les clients, il est capital de suivre les budgets dépensés et les audiences rencontrées
ainsi que le croisement de ces données permettant d'évaluer le coût/audience et son évolution
dans le temps. Ces informations sont rapprochées de benchmarks sectoriels afin que les
annonceurs puissent juger aisément de la pertinence des achats d'Aegis Media. Aegis Media peut
également fournir un reporting "à façon" à ses grands annonceurs.
Quick Facts
Téléchargez la Présentation d'Aegis Media
(PDF 988Ko)
Téléchargez la Case Study d'Aegis Media
(PDF 364Ko)
Communiqué de presse
Aegis Media Belgique standardise ses solutions décisionnelles autour de Business Objects
Lisez le communiqué de presse
Points clefs
Les Enjeux :
· Gagner un avantage concurrentiel avec une visibilité complète sur les investissements média et leur rentabilité.
La Solution :
· Un data warehouse décisionnel
· BusinessObjects Data Integrator
· BusinessObjects et Web Intelligence
· Crystal Reports
Les Bénéfices :
· En interne : Suivi des investissements par annonceur et rentabilité de chaque filiale.
· Pour les clients : Visibilité sur le Retour sur Investissement des investissements publicitaires (ratio budgets investis et audiences).
Pour plus d'information
Visitez le site :
www.aemedia.com
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